| |
|
MEESTE ONLINE SALES WORDT GEGENEREERD DOOR HET ZELF INTYPEN VAN DE URL NA HET ZIEN VAN EEN ONLINE ADVERTENTIE
Online campagnes worden vaak beoordeeld op de hoeveelheid clicks die door advertenties worden gegenereerd. Onderzoek binnen de Testtuin voor online campagnes – een samenwerkingsverband van Universal Media, WebAds, MeMo2 en Admeta – toont echter aan dat het effect van een online campagne veel breder is. Het eerste Testtuin onderzoek richtte zich op de effecten van de introductiecampagne van een nieuw merk, Wijnlatenbezorgen.nl, op het netwerk van WebAds. Een opvallende uitkomst van dit onderzoek is dat eenderde van de verkopen werd gegenereerd door consumenten die zelf de URL hebben ingetypt. Op basis daarvan kan worden geconcludeerd dat een online campagne een grote bijdrage levert aan de naamsbekendheid van een merk of product.
De ontwikkeling van naamsbekendheid van Wijnlatenbezorgen.nl op basis van de online campagne tekent zich scherp af in de onderzoeksresultaten. De eerste weken van de campagne werd sitebezoek en verkoop voornamelijk gegenereerd vanuit clicks op de advertenties. Daarna is het effect van de toenemende naamsbekendheid steeds duidelijker zichtbaar met een groei van het aandeel view-throughs (uiting wel gezien maar er niet op geklikt) en non-ads (uiting niet gezien).
De Testtuin toont hiermee aan dat ondanks het steeds lager worden van de clickrates van de online advertentie, dit geen negatieve gevolgen voor sitebezoek en sales hoeft te hebben. Een substantieel deel van de bezoekers typt de URL in na het zien van de online advertentie. Natuurlijk blijft het aantal directe clicks een belangrijke graadmeter maar hiermee is aangetoond dat bij de beoordeling van een online campagne veel meer factoren betrokken moeten worden. Een hele praktische les die daarnaast uit dit onderzoek voortkomt is dat helder communiceren van een URL view-through bezoek stimuleert, met een groei in sales tot gevolg.
De bovenstaande grafiek toont het verloop van het aantal unieke bezoekers gedurende de campagne periode. In totaal zijn 18.743.749 impressies vertoond waarvan 3.230.436 aan unieke personen. De gemiddelde contactfrequentie is 5,8.
Uit bovenstaande grafiek valt af te lezen dat de conversie naar sales van viewthrough hoger is dan de conversie van clickthrough. Dit is vooral te zien gedurende week 45 t/m 47.
Bovenstaande grafiek toont aan dat de clickrate van de rectangle het hoogst is geweest. De skyscraper is veruit het meest vertoond.
Het aandeel viewthrough ten opzichte van de clickthrough is bij de 468x60 banner het hoogst. Kan hieruit voorzichtig geconcludeerd worden dat de banner voor de meeste herinnering zorgt bij de internetter?
|
|
